Werner Pepels • Werbung und Absatzförderung

Werner Pepels • Werbung und Absatzförderung

Praxis der Unternehmensführung

Aus dem Inhalt:

• 1. Begriff und Prozeß der Kommunikation
• 2. Von der Werbebeurteilung bis zum Werbebudget
• 3. Käuferverhalten und Definition von Zielgruppen
• 4. Konzipierung von Kampagnen
• 5. Die klassischen Medien - die nicht klassischen Medien

Inhaltsverzeichnis 
Der Kommunikationsbegriff - Seiten 1-40 
Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit - 41-66
Das Konzipieren von Kampagnen - Seiten 67-122
Die Kommunikationsstrategie - Seiten 123-142
Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung - Seiten 143-162
Der Medieneinsatz bei Nichtklassischer Werbung Seiten 163-199
Literaturverzeichnis - Seiten 200-202
Stichwortverzeichnis - Seiten 203-206

Gabler Verlag, Paperback, 206 Seiten