Annette Bruce | Christoph Jeromin • Agile Markenführung

Annette Bruce | Christoph Jeromin • Agile Markenführung

Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte
Dieses Buch zeigt, warum es sich für Unternehmen lohnt, ihre Markenführung in dynamischen Märkten handlungsorientiert, entscheidungsschnell und agil zu gestalten. Die Autoren beschreiben anschaulich, wie Konsumentenverhalten, Wettbewerbssituation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft das unternehmerische Aktionsfeld verändert haben und wie das Marketing diesen Herausforderungen begegnen kann und muss. Die einzelnen Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung werden anhand von Praxisbeispielen leicht nachvollziehbar erklärt, konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen bei der Umsetzung.Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketing im Unternehmen steigern wollen.

Der Inhalt

• Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss
• Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust
• Erfolgsfaktoren: Komplexitätreduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden
• Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung

Springer Gabler, Hardback, 138 Seiten, ovp